Wenn Sie keine Lust haben, für Ihren Blog zu schreiben, gibt es jemanden, der das für Sie übernimmt: Ihren Ghostwriter.
Wir sprechen hier nicht davon, Geister Ihrer längst vergessenen Inspiration und Ihres Schreibtalents herbeizurufen (obwohl das eine ziemlich clevere Idee wäre). Ghostwriter sind echte Menschen – und ihre Aufgabe ist es, alles zu erstellen, was ihre Kunden benötigen.
Interessiert an der Zusammenarbeit mit einem Ghostwriter? Hier finden Sie alles, was Sie wissen müssen, um diese neue Kraft in Ihren Blog zu integrieren:
Was ist ein Ghostwriter überhaupt?
Welche Art von Menschen sind diese sogenannten Geister? Im Grunde genommen werden Ghostwriter dafür bezahlt, für jemand anderen zu schreiben. Sie schreiben nicht, um als Autor genannt zu werden, was bedeutet, dass Sie die Autorenzeile kontrollieren.
Traditionell beauftragen Ghostwriter Autoren mit dem Verfassen eines Buches. Angesichts der steigenden Nachfrage nach exzellenten Texten für Websites, soziale Medien und andere Marketingmaterialien sind Ghostwriter jedoch zu wichtigen Instrumenten im Content-Marketing geworden.
Ein typisches Beispiel: Ihr CEO möchte einige Artikel zum Thema Führung veröffentlichen, hat aber weder Zeit noch Energie, diese selbst zu schreiben. Anstatt diese Aufgabe zusätzlich zu übernehmen, beauftragen Marketingmanager in der Regel Agenturen oder freiberufliche Autoren mit der Erstellung von Ghostwriting-Texten.
Wichtig: Diese besondere Fähigkeit unterscheidet sich von freiberuflichen Texten, da diese Autoren ihre Texte normalerweise nicht unter einem anderen Namen veröffentlichen. Manche Unternehmen engagieren sogar bekannte freiberufliche Autoren, weil Kunden deren Namen kennen und ihnen vertrauen. Ein Blog-Ghostwriter wird mit Sicherheit nicht mit einer solchen Autorenzeile rechnen.
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Einsatz von Ghostwritern im Marketing
Ghostwriter erstellen nicht nur Inhalte, sondern sind auch Experten darin, Texte passend zum Stil, Tonfall und den Feinheiten verschiedener Plattformen zu verfassen. Dazu gehören soziale Netzwerke und Landingpages, wo die richtigen Worte den Unterschied zwischen einer erfolgreichen Conversion und einer verpassten Chance ausmachen können.
Neben den Plattformen beherrschen Ghostwriter auch andere Textarten. Sie bewegen sich mühelos zwischen Blogbeiträgen, Büchern, Whitepapers, Videomanuskripten und Webseiten. Außerdem korrigieren sie gerne Rechtschreib- und Grammatikfehler, sodass Sie ein sauberes und fehlerfreies Endprodukt erhalten – bereit zur Veröffentlichung, sobald Sie „angenommen“ sagen. Ihre Aufgabe als Redakteur besteht weniger darin, grundlegende Fehler zu finden, als vielmehr sicherzustellen, dass die Botschaft mit der gewünschten Geschichte übereinstimmt.
Ghostwriter verfügen über ein tiefes Verständnis verschiedener Werbematerialien und können Ihrem Blog helfen, sein volles Potenzial auszuschöpfen – Besucher in potenzielle Kunden zu verwandeln.
Je nach Zusammenarbeit und Vertrag können Ghostwriter auch Webcontent und Story-Ideen entwickeln, insbesondere wenn sie mit dem Thema oder Markt vertraut sind. Bei Nischenthemen können Ghostwriter mit Fachexperten oder dem gewünschten Autor sprechen, um ein tieferes Verständnis der Themen und Erkenntnisse zu gewinnen, die im Text enthalten sein sollten.
Warum einen Ghostwriter beauftragen?
Geheimtipp: Die meisten erfolgreichen Unternehmer, Geschäftsführer und sogar Top-Marketingexperten schreiben ihre Texte nicht selbst.
Das bedeutet nicht, dass sie das System austricksen, sondern dass ihnen nur begrenzt Zeit und Energie für die Content-Erstellung zur Verfügung steht. Daher sollten Sie folgende Faktoren berücksichtigen, wenn Sie mit einem Ghostwriter zusammenarbeiten:
Sie sind stark mit anderen Aspekten Ihrer Geschäftsführung ausgelastet.
Schreiben liegt Ihnen nicht.
Sie investieren gerne in hochwertige Webinhalte.
Sie fühlen sich mit Themenentwicklung und Content-Management überfordert.
Sie haben eine Schreibblockade und können Ihr volles Potenzial nicht ausschöpfen.
Sie möchten Ihre Markenbotschaft mit ansprechenden und gut geschriebenen Webinhalten stärken.
Wenn Sie Schreibdienstleistungen in Anspruch nehmen, können Sie die Ängste und den Stress im Zusammenhang mit jedem Blog-Content-Projekt reduzieren. Ihr Blog-Ghostwriter kann Sie bei der Entwicklung von Themenideen unterstützen und Ihre Vision für den Blog umsetzen. Und wenn Sie eine Agentur oder einen Texter für seine Dienste bezahlen, können Sie den ROI direkt mit den fertigen Texten verknüpfen.
Was zeichnet einen hervorragenden Ghostwriter aus?
Wenn Sie bereit sind, mit einem professionellen Ghostwriter zusammenzuarbeiten, möchten Sie sicher wissen, wie Sie in einer Gruppe von ansonsten eher durchschnittlichen Ghostwritern einen echten Glücksgriff landen.
Achten Sie auf diese verräterischen Anzeichen für exzellente Ghostwriter:
- Ihr Schreibstil zeichnet ein ansprechendes Bild, anstatt nur die Fakten zu vermitteln.
- Sie schreiben schnell und flexibel.
- Sie verstehen den richtigen Tonfall und können sich so an Ihren Stil anpassen und darauf aufbauen.
- Die besten Ghostwriter sind in Ihrer Branche bestens informiert und kennen sich mit wichtigen Themen aus. Ideenfindung.
- Sie stellen durchdachte Fragen, die zu Antworten führen, welche den Wert und das Interesse des Textes steigern.
- Sie sind ein hervorragendes Publikum und nehmen alle Informationen der Kunden aufmerksam auf.
- Dank ihrer ausgefeilten Strategie und ihres professionellen Auftretens sparen sie Ihnen Zeit und Nerven.
- Der Entwurf ist nahezu immer perfekt, was darauf hindeutet, dass sie von Anfang an alles richtig machen.
- Sie kennen sich mit Suchmaschinenoptimierung (SEO), SERPs, CTAs und vielem mehr aus.
- Sie sind exzellente Redakteure und haben ein Talent dafür, Interviews, Informationen und Erkenntnisse prägnant und ansprechend zu formulieren.
Mit diesen Fähigkeiten verkörpern Ghostwriter Ihre Marke oder Ihr spezifisches Profil präzise und authentisch. Noch besser ist es, wenn ihre Honorare ihrer Erfahrung und ihrem Fachwissen entsprechen. Sie möchten nicht nur beeindruckende Webinhalte mit der Expertise eines internen Experten versehen, sondern auch sichergehen, dass Ihr Geld in wertvolle Ergebnisse fließt.
So finden Sie Ihren Ghostwriter
Sie wissen, was einen guten Ghostwriter ausmacht, aber ist er auch der Richtige für Sie?
Wenn Sie die Auswahl an Ghostwritern eingegrenzt haben, können Sie mit einem detaillierten Interview den passenden Autor finden. Fragen Sie beispielsweise nach seiner Vorgehensweise bei der Akquise neuer Kunden. Selbst ein exzellenter Autor wird nur dann erfolgreich sein, wenn er Ihre Markenstimme treffen kann. Das bedeutet, alles zu tun, um Kunden sowohl persönlich als auch geschäftlich kennenzulernen – Fragen zu stellen, frühere Materialien zu prüfen und Projektinformationen vor dem Schreiben zu sichten.
Weitere wichtige Fragen an potenzielle Ghostwriter:
- Berechnen sie pro Projekt oder pro Wort?
Wie beschreiben sie ihren Schreibstil?
Was sind ihre größten Stärken als Autoren?
Wie gehen sie mit Schreibblockaden um?
Haben sie Erfahrung als Redakteur, Marketingfachmann oder in einem anderen relevanten Bereich?
Ziehen Sie die Zusammenarbeit mit Fachexperten in Betracht. Wenn diese Erfahrung in Ihrer Branche haben, können sie sich schnell in Ihr Unternehmen einarbeiten. Und außerdem liefern sie höchstwahrscheinlich wertvolle Einblicke, die Ihrer Content-Marketing-Strategie zugutekommen können.
Bedenken Sie jedoch, dass die frischen Perspektiven von Autoren, die mit dem Thema oder dem Markt weniger vertraut sind, wertvoll sein können. Wenn sie die richtigen Fragen stellen, werden sie schnell aufholen. Dies ist auch vorteilhaft, wenn Sie eine Konsumentenzielgruppe ansprechen. Wenn Autoren so unvoreingenommen wie die Leser beginnen, können sie diese Perspektive beim Erstellen der Inhalte berücksichtigen.
An frühere Arbeiten zu gelangen, kann schwierig sein, da Ghostwriter keine Namensnennung veröffentlichen und aufgrund von Vertraulichkeitsvereinbarungen mit früheren Kunden in der Regel schweigen. In den meisten Fällen ist die Geheimhaltungsvereinbarung der wichtigste Schutz für Geschäftsgeheimnisse. Trotzdem können Sie sich andere Schreibproben ansehen, insbesondere erste Recherchearbeiten, wenn die Autoren einen journalistischen Hintergrund haben. Dies gibt Ihnen einen Einblick in deren Interviewfähigkeiten, die für den Erfolg eines Ghostwriters unerlässlich sind.
Wenn Sie keinen einzelnen Autor direkt beauftragen möchten, können Sie mit einer Content-Marketing-Agentur oder einem Ghostwriting-Unternehmen mit einem qualifizierten Autorenteam zusammenarbeiten. So können Sie sicher sein, dass Ihnen ein Experte zugewiesen wird, der nach Ansicht des Unternehmens optimal zu Ihrem Projekt passt. Außerdem verfügt das Unternehmen wahrscheinlich über einen internen Lektor, der die hohe Qualität jedes einzelnen Ergebnisses zusätzlich sicherstellt.