20 Flavors of TEREA for IQOS ILUMA Devices

Celui-ci se positionne dans sa communication en faveur d’un « monde sans fumée » à travers les nouveaux produits du IQOS en gros tabac et de la nicotine. Dans sa communication auprès des buralistes, qui sont les principaux prescripteurs des produits de Philip Morris en France, le fabricant a récemment distribué un livret « Nos alternatives sans combustion à la cigarette pour accélérer votre transformation » en apposant les logos IQOS et VEEV côte à côte. Pour les chercheurs, l’ensemble de ces résultats démontrent que l’IQOS ne peut être considéré comme un outil de réduction des risques, et demandent des études complémentaires et indépendantes pour évaluer précisément la dangerosité du tabac chauffé de Philip Morris. La plupart des travaux de recherche et développement avaient été axés sur leurs produits de tabac chauffé, qu’ils avaient « délibérément privilégiés ». En mai 2022, Philip Morris International a lancé une offre publique d’achat du fabricant de tabac et de produits à base de nicotine Swedish Match (SWMA.ST).

En mai 2021, PMI a acquis le fabricant danois de snus AG Snus, qui fabrique des produits à base de feuilles de tabac et des sachets de nicotine. Les investissements actuellement déployés par les fabricants pour ces produits ne doivent cependant pas occulter le fait que le cœur de l’activité autour des cigarettes classiques reste inchangé. La réalité est donc que Philip Morris conçoit l’ensemble de ses produits du tabac et à la nicotine comme autant de guichets d’entrée possibles dans l’addiction à la nicotine et comme des moyens permettant d’éviter l’arrêt du tabac chez les consommateurs actuels. PMI affirme avoir introduit le système IQOS, afin de réduire les ventes de cigarettes traditionnelles et l’entreprise déclare vouloir mettre à disposition des produits qui seraient moins toxiques.

Même si les études sont encore peu nombreuses, les preuves s’accumulent, qui permettent de penser que la cigarette électronique constitue une aide efficace à l’arrêt du tabac. Réduire le nombre de cigarettes, c’est se préparer à l’arrêt en reprenant le contrôle sur sa consommation. Responsable de plus d’un décès sur 10, le tabac est le premier facteur de risque évitable de mortalité dans le monde ! La combustion est plus difficile, ainsi le fumeur rallume plus souvent la cigarette et aspire plus profondément à chaque 1ère bouffée.

Philip Morris déclare que l’aérosol produit par les dispositifs IQOS réduit la quantité de produits chimiques figurant sur la liste des composants nocifs et potentiellement nocifs de la Food and Drug Administration. Si le dispositif IQOS peut exposer les utilisateurs à des niveaux plus faibles de certaines substances toxiques que les cigarettes, il expose également les utilisateurs à des niveaux plus élevés d’autres substances toxiques. Philip Morris affirme que chauffer le tabac au lieu de le brûler produit « en moyenne 90 à 95% de moins » de substances toxiques, rendant l’IQOS plus sûr pour les fumeurs et leur entourage. Le site de Philip Morris définit la cigarette électroniques VEEV comme « un dispositif qui utilise la technologie de chauffage IQOS MESH – une tige métallique avec de minuscules trous pour chauffer un pod pré-rempli et pré-scellé contenant de la nicotine et des arômes. IQOS pour « I Quit Ordinary Smoking », utilise des mini-cigarettes (appelées HEETS) -contenant un filtre et du tabac- à insérer dans un petit appareil qui chauffe le tabac à température de 330°C (contre 600 °C à 900 °C pour les cigarettes conventionnelles) et libère un aérosol de tabac à inhaler grâce à une lame chauffante contrôlée électroniquement. Bien que ses concurrents aient investi dans les sachets de nicotine, PMI a manifesté son intérêt pour ces produits seulement à la fin 2019 en développant et commercialisant des sachets sous la marque « Shiro », déclarant qu’il s’agissait d’une « catégorie émergente de produits qu’ils examinent ».

De plus, cette communication commune induit le consommateur en erreur qui croit consommer un produit équivalent (tabac à chauffer et cigarette électronique) en termes de risques sur la santé. Pour sa part, l’Organisation mondiale de la santé rappelle qu’il n’existe aucune preuve démontrant que le tabac chauffé soit moins nocif que les produits du tabac classiques. Pour le fabricant, chauffer le tabac à cette température limiterait la génération et les concentrations de composés toxiques inhalés par l’utilisateur, ainsi, ces produits seraient des produits à risques potentiellement réduits. Le principal argument de Philip Morris est que l’absence de combustion complète en ferait des produits du tabac moins toxiques que les cigarettes traditionnelles.

Diminuer progressivement le nombre de cigarettes ne sert à rien, il vaut mieux arrêter brutalement.

Vous souhaitez arrêter de fumer et avoir une aide ? Après 5 ans, le risque de cancer du poumon est réduit de moitié. Le risque d’accident cardio vasculaire diminue également et équivaut à celui d’une personne n’ayant jamais fumé. Un tiers des personnes qui arrête de fumer ne prend pas de poids en arrêtant et un tiers en perd en changeant d’habitude de vie (alimentation, sport…). Les personnes qui ne compensent pas le manque de tabac par le grignotage peuvent prendre entre 2 à 3 Kg et ceci se régulera rapidement.

La réduction progressive est cependant plus adaptée aux fumeurs qui ne sont pas encore décidés à arrêter complètement. À 65 ans, le souffle sera amélioré et le risque cardio-vasculaire réduit. Quel que soit l’âge, il y a toujours un bénéfice à arrêter le tabac et les effets peuvent être très rapides. C’est pourquoi aussi, toute aide est fondamentale (substituts nicotiniques, médecin généraliste, tabacologue, aide psychologique, groupe de discussion, entourage, conjoint…).

1 à 4 cigarettes par jour c’est 3 fois plus de risque de mourir d’un infarctus. Chaque année, à l’approche de la Journée mondiale sans tabac, le Mégothon mobilise des milliers de bénévoles pour ramasser les mégots de cigarette … Cette approche couplée à une approche marketing orientant vers ses produits à plus forte marge bénéficiaire lui permet de maintenir voire de développer ses marchés pour l’avenir. Dans le cas présent, Philip Morris utilise sa cigarette électronique VEEV pour communiquer autour de son dispositif IQOS. Ces associations soigneusement choisies entre la VEEV et l’IQOS indiquent que les produits sont interchangeables et peuvent se consommer de manière simultanée.

Tabac à cigarettes Original Escort

Arrêter totalement et définitivement de fumer est un geste de prévention majeure contre le cancer. Un amateur de cigares a même quatre fois plus de risque de développer un cancer de la bouche ou du pharynx et dix fois plus de risque de développer un cancer du larynx. Fumer le cigare est tout aussi dangereux que la cigarette. Le plus souvent elles sont fumées sans filtre.

• En novembre 2022, PMI avait complètement absorbé la compagnie suédoise dans le cadre d’une opération de 16 milliards de dollars, lui permettant de réduire sa dépendance vis-à-vis des cigarettes.
• Les produits plus récents ne représentent qu’une part minoritaire des revenus, par rapport aux produits traditionnels.
• Les cigarettes roulées contiennent plus de goudrons, monoxyde de carbone et nicotine.

Le « tabac chauffé » est la même chose que la vapoteuse (e-cigarette)

Il permet d’apporter de la nicotine aux fumeurs dépendants sans les composants nocifs de la fumée du tabac et en évitant la plupart des dommages causés par le tabagisme. Dans ce cas, un traitement de substitution à la nicotine est important pour compenser les cigarettes non fumées et le manque généré. Lorsqu’on fume avec un narguilé ou pipe à eau, on absorbe beaucoup plus de fumée et de produits toxiques qu’avec une cigarette. La stratégie « sans combustion » de PMI semble être une reproduction de l’approche de l’industrie du tabac en matière de tabac sans fumée. Or, IQOS a été lancé dans les pays où les ventes de cigarettes sont en baisse et dans les pays à revenu élevé qui ont mis en place de solides mesures de lutte antitabac, notamment en Europe.

Le fabricant a élaboré tout un récit relatif à la « transformation sans fumée » depuis plus d’une décennie, associé au lancement de son produit phare de tabac chauffé IQOS. Le tabac est le plus souvent consommé sous la forme de cigarettes manufacturées, mais il existe d’autres produits comme le tabac à rouler, le tabac pour pipe à eau, différents produits du tabac sans fumée, les cigares, les cigarillos, le tabac pour pipe, les bidis et les kreteks. Le tabac chauffé ne peut être présenté comme un produit de « réduction de risque » pour la santé, ni comme un moyen de sevrage. L’industrie du tabac utilise les produits du vapotage comme un brise-glace pour la promotion d’autres produits du tabac, notamment le tabac chauffé.

Ces risques augmentent avec la durée (par exemple vivre avec un fumeur) et l’intensité de l’exposition (par exemple travailler dans un bar). Et les fumeurs qui souffrent d’hypertension artérielle, voient ce risque multiplié par 27. Certaines études montrent que le seuil de la dépendance chez les jeunes apparaît dès deux cigarettes un jour par semaine.

Le discours scientifique a une place prépondérante dans la communication autour du dispositif IQOS sur le site internet, mettant en avant les nombreuses heures de recherches supposées garantir la fiabilité du produit et ses nombreux « avantages » par rapport au tabagisme classique. Sur le site web d’IQOS France, on trouve de nombreux liens vers des déclarations technologiques faites pour les produits IQOS qui expliquent les progrès et la nouveauté du produit. En effet, comme mentionné précédemment, ces dispositifs induisent une pyrolyse, qui est une combustion partielle. Dans les linéaires des buralistes, les recharges de tabac HEETS, auparavant indiquées par « tabac à chauffer » sont placées aux côtés des pods de recharges VEEV entourées d’un carré blanc « alternatives sans combustion ». Un employé du site web suédois de PMI a même affirmé que la quantité de nicotine dans un HEETS était 24 fois inférieure à celle présente dans une cigarette classique. Ce chiffre de 0,5 mg a été la réponse apportée par les commerciaux IQOS de 11 pays européens, en entretenant une confusion entre la quantité de nicotine présente dans chaque mini-cigarette et celle inhalée par le fumeur.